因为被所谓的多人投诉，微信果断屏蔽了“性格主导色”的链接，仅从这一点，就能想象网易的这次营销有多成功。

社交流量霸主，也只能躲在墙角瑟瑟发抖，暗戳戳断别人后路，说是“安全机制”，其实就是改了名的流量“垄断”。

网易云这哪是做音乐啊，明明就是隐藏的消费者心理学高手。

那么问题来了，“性格主导色”凭什么就火了？

第一，充分表现专业性：页面中的第一段文字，就提到所谓的美国心理学家Tom Maddron写的《最准确的性格色彩测量工具》。

这可是本10年前出版却无人问津的书，而书中的理论依据，却是老旧的气质学说。

但是，这并不重要，只要有一个看似权威的形象就够了，谁会闲得没事去查Tom这个人呢，不知道乐嘉是不是从这得到的灵感。

第二，强调个人的独特性：“你这种人非常罕见，只有3%的人......”,在追求个性化的时代，听到这个谁不高兴呢？

发朋友圈不就是想要凸显个性吗，但是自己动不动这么做就显得非常自恋和油腻了，借着“性格主导色”，充分实现了自我表达的欲望。

第三，测试结果运用了“巴纳姆语句”：这是个啥，听着高大上，其实和街头@￥的话术差不多。

即用一些普通、含糊不清和广泛的词语去形容一个人，人们很容易就能接受，以为这描述的就是自己，从而产生“真准”的错觉。

第四，强化社交：这是我认为网易云做得最用心的地方，因为一般的心理测试，完成上面三步就足够了。

而网易为了增加社交暗示，专门显示了“这些颜色会被你吸引”和“这些颜色请保持距离”。

如何知道身边的人是什么颜色呢，就需要告诉他们也去参加测试，这个行为本身就像是在说“转发抽奖”，但是高级了很多。

总的来说，绝大多数性格测试游戏的套路就是如此，首先提供一套权威认证，在开始之前，就让你产生相信的心理背景，再利用各种选项，让你逐渐觉得这就是自我表露。

随后，利用“巴纳姆语句”做总结，形成所谓的准确性和独特性，让你看到一个完美的自我。最后，就是提供一个分享渠道，使你的表达欲得到满足。

有意思的是，也许你上午发完性格色彩，第二天就忘得差不多了，更不会记着别人是红色还是紫色。

所以，时不时兴起的各种测试，只是人类各种欲望其中之一的调剂，短暂而刺激，只要人还是人，这就会经久不衰，一直重复下去。

人类还真是可爱呢。

另一方面，相对网易云音乐说，这些游戏只是锦上添花的工具，用户真正需要的是更多的音乐版权和高音质的享受，希望能在这上面多多用心。

你的“性格主导色”是什么？

欢迎分享，随缘关注

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